【分享】1分鐘帶你認識綠色心理學:「Nudge」 

 
2013-09-03 10:10發表 #1樓
來源:綠建築家

要改變人的行為,最眾所皆知的方式就是「胡蘿蔔和棍子」,也就是激勵和懲罰,許多商店會運用這個理論,促使人們做出環保行為,比如說常見的「買飲料自行準備杯子,可以減價5元」、「購買塑膠袋需要另外計價」等措施,不過這些方案效果有限,而實際執行也有其困難。於是,許多環保人士便開始思考,究竟有沒有第三種方式,引導人們「不自覺地」產生環保行為呢?答案是有的,那就是「Nudge」(推力)。

在解釋Nudge(推力)之前,先來聽個小故事。來到荷蘭阿姆斯特丹的機場廁所,打掃阿姨長年因男士對不準小便斗,漏出整地的尿液所苦惱,儘管貼上宣導標語,卻仍然不見成效。聰明的設計師發現這個問題,於是在便斗中央,畫上一隻蒼蠅作為尿尿時的箭靶。經過一夜測試之後,地板的漏尿面積也降低80%,難題輕鬆被解決。而這就是Nudge的威力,善用巧妙的設計,引導人們的做出下意識的行為,達成原先設定的目標。

雖然Nudge並非是全新概念,但它對於推動人們環保的舉動,可以說是無遠弗屆。一起來看看世界各國如何善用Nudge設計,在日常生活中引導一般人做出節約、能源愛地球的舉動吧!



「你按下的不只是燈座開關,也是二氧化碳的開關啊!」這款由倫敦設計工作室Hu2所設計的工廠壁貼,用來貼在燈座上頭,提醒大家隨手關燈,別加入製造二氧化碳的行列。



滿街垃圾看了倒胃,可是有時候找不到垃圾桶,該怎麼辦?哥本哈根市政府看到了這點,他們在人行道上畫上綠色腳印,指引路人垃圾桶的方向。這個聰明設計,成功減少街上46%的垃圾紙屑。



懶人一族特別喜歡搭電梯,不過只要在地板畫上紅線指引,整個情況就因此逆轉,根據丹麥研究指出,有70%的民眾會延著紅線走上樓梯,而非搭乘電梯。



不清楚每天花多少時間泡在浴室裡?這個淋浴裝置可以偵測你第一次洗澡的時間長度,並且記錄下來,之後以第一次洗澡時間為基準,每日逐次減少淋浴時間,減少水量的浪費。



電費帳單怎麼這麼貴,找不出原因嗎?這款由Muhyeon Kim所設計的開關,可以偵測你每次用了多少的電量,將無形的電轉化成具體數字,讓使用者一目了然。

Nudge在全世界都發揮效應,但部分環保人士主張光是靠Nudge是不足夠的,仍然需要相關政策的配合與實行,才能將節能環保推進一大步,達成綠色國度的目標。

【編輯:吳亞慧/資料來源:CNN】